في قلب مقهى صاخب أو في الغرفة الخلفية لمطعم تحميص محلي، تحوّلت العبوات من مجرد أكياس بسيطة إلى تعبير قوي وصريح عن القيم. إن تحوّل تونشان إلى استخدام أغلفة معاد تدويرها بنسبة 100% وبطانات كرافت قابلة للتحلل ليس مجرد مظهر أنيق صديق للبيئة، بل هو استجابة عملية لنحو 70% من المستهلكين الذين يطالبون بمعرفة المعايير البيئية قبل حتى أن يشمّوا رائحة أي مزيج.

لكن أبرز تحول هذا العام كان تحوّل التصميم من البساطة إلى التسويق المبالغ فيه. وبالنسبة لعلامة تجارية متجذرة في المناطق الصناعية بشنغهاي، فإن ذلك يعني تقديم ما يلي:

ألوان ترابية (بني كرافت، أبيض طباشيري، أخضر غامق) تُوحي بالأصالة

أضف لمسات من الأشعة فوق البنفسجية الموضعية أو نقشًا بارزًا بالرقائق المعدنية لإضفاء لمسة مميزة على مقهى بوتيكي.

طباعة بسيطة وجريئة يسهل قراءتها على كشك على جانب شارع مزدحم

والمثير للدهشة أن هذه الحقائب ذات التصميم البسيط، عندما تُقترن بقصة أصلية مؤثرة، تتفوق على الحقائب ذات الرسومات الصارخة من حيث المبيعات والمشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي. بل إن هذا المظهر يؤثر حتى على سائقي الشاحنات الذين ينقلون البضائع على الطرق السريعة في أوروبا، وعلى طلبات الشحن الكبيرة التي تُرسل إلى متاجر نيويورك.

صحيح أن ليس كل محمصة قهوة ستتبنى رقائق السليلوز القابلة للتحلل الحيوي أو الأكياس المبطنة بمادة PLA، لكن التوجهات التنظيمية من بروكسل إلى واشنطن العاصمة تجعل تجاهلها أمراً صعباً. وتكافئ بنود التجارة الحرة الآن العلامات التجارية التي تستخدم أغشية أحادية قابلة لإعادة التدوير، مما يخفض الرسوم الجمركية بنسبة تصل إلى 15% بموجب اتفاقيات معينة [اقتباس من خبير، "محلل استدامة، المنتدى العالمي للتغليف"].

ورغم أن رموز الاستجابة السريعة التفاعلية وجولات الواقع المعزز في المزارع قد تبدو براقة بعض الشيء، إلا أنها تلقى رواجاً لدى الشباب من محبي القهوة، وخاصة أولئك الذين يعتبرون تحضيرها طقساً خاصاً. في الواقع، باتت هذه الأيام أقرب إلى احتفال جماعي: امسح، ارتشف، شارك.

وجهة نظر المحرر
• الابتكار المؤيد: يجب أن تتطور العبوات - العلامات التجارية التي تتقدم بخطى سريعة بتصاميم ذكية وقابلة للتحلل ستستحوذ على حصة سوقية.
• رأي تحذيري: التغيير السريع يُنذر بتنفير المُحافظين الذين يُقدّرون الملمس المميز للأكياس الورقية التقليدية. أي جانب من جوانب صناعة الجعة تُؤيد؟

اتصل بشركة تونشانت اليوم لتصميم خط تغليف صديق للبيئة يوازن بين الاستدامة والأناقة، ويتواصل مع المستهلكين بطريقة غير مصقولة حقًا.